Diseño Gráfico

La publicidad y el diseño gráfico

29/06/2016

La publicidad gráfica se trata de la comunicación visual efectiva en distintos formatos mediante el uso del color,  los distintos tipos de fuentes tipográficas, la composición de elementos, la fotografía y otras herramientas para lograr recordar una marca o transmitir una emoción concreta.

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Para desarrollar una publicidad gráfica de éxito hay que estudiar y tener en cuenta distintos elementos como las formas y presentaciones de envases, carteles, volantes, logotipos, identidad corporativa, dípticos, trípticos, brochures, story boards, etc. con el objetivo de incrementar las ventas de empresas o productos.  También se debe pensar en el mensaje textual que acompañe a las imágenes transmitiendo el mensaje de forma sencilla y sugerente.

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El francés Jules Chéret (1836-1932) fue el pionero de la publicidad gráfica. A través de la litografía creó carteles que anunciaban espectáculos que tenían lugar en la ciudad: teatros, circos, bailarines, etc.

Aunque se nombra a George Lois como el profesional del diseño gráfico que aupó esta disciplina a través de la publicidad. También muy conocido es David Carson que llevó la dirección artística de numerosas revistas, para luego convertirse en consultor de diseño de marcas como Nike, Pepsi o Levis.

Uno de los diseñadores gráficos publicitarios más importantes es Milton Glaser, en creador del icono ‘I love New York’ que ahora factura millones en merchandising.

En la actualidad, una de las principales características de la publicidad gráfica es que utiliza imágenes estáticas,  sin secuencia de movimientos, en un soporte plano ya que en numerosas ocasiones se implante en soportes como carteles, revistas, envases, etc. Aunque si incluimos en medio en páginas webs éstas contienen animaciones y secuencias en el plano. Por tanto, es fundamental dar con la imagen y la palabra adecuada, suficientemente expresiva y sencilla al mismo tiempo para captar al espectador.

La publicidad gráfica es muy versátil y precisa de una alta dosis de creatividad para poder desmarcar el producto de sus competidores.

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Tras una primera aproximación, abordarás el concepto de creatividad de manera específica en la fundamentación teórica de la creatividad publicitaria. Conocerás su origen, los métodos del pensamiento creador y su aplicación práctica en el proceso de comunicación publicitaria, desde el punto de vista teórico y práctico, para desarrollar una estrategia publicitaria, creativa y de medios.

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